elearn.fgu.edu.tw (WM Pro)

標題	內容
課程名稱	品牌管理專題
授課教師	蔡明達
學分數	3
上課時數	每週三小時
學習目標	品牌之建立與管理乃行銷企劃實務最為重要的一環，本課程將從品牌管理的各種面向，使同學們瞭解品牌的意義、價值、衡量方法，以及行銷實務中所面臨的各種相關困境與解決方法。另外也透過文章的閱讀與實際調查的演練，使同學對於品牌研究產生更大的興趣。
進度安排與大綱
授課方式	1. 課文內容討論 2. 論文內容講授 3. 同學報告成果
使用書籍	Kevin Keller (2008), Strategic Brand Management, 3rd Edition, NJ: Prentice Hall.
參考文獻	1.Henderson, Geraldine, Dawn Iacobucci, and Bobby J. Calder (1998), “Brand Diagnostics: Mapping Brand Effects Using Consumer Associative Networks,” European Journal of Operational Research, 111, 306-327. 2.John, Deborah Roedder, Barbara Loken, Kyeongheui Kim, and Alokparna Basu Monga (2006), “Brand Concept Maps: A Methodology for Identifying Brand Association Networks,” Journal of Marketing Research, Vol. XLIII (November), 549-563.
評量方式	課堂互動20%、作業80%。

品牌之建立與管理乃行銷企劃實務最為重要的一環，本課程將從品牌管理的各種面向，使同學們瞭解品牌的意義、價值、衡量方法，以及行銷實務中所面臨的各種相關困境與解決方法。另外也透過文章的閱讀與實際調查的演練，使同學對於品牌研究產生更大的興趣。