標題 內容 課程名稱 授課教師 學分數 上課時數 學習目標 進度安排與大綱 授課方式 評量方式 使用書籍或參考書籍

• 第一章 消費者行為
• 第二章 消費者研究
• 第三章 市場區隔
• 第四章 消費者動機
• 第五章 人格與消費者行為
• 第六章 消費者知覺
• 第七章 消費者學習
• 第八章 消費者態度形成與改變
• 第九章 溝通與消費者行為
• 第十章 參考群體與家庭影響
• 第十一章 社會階層與消費者行為
• 第十二章 文化與消費者行為
• 第十三章 次文化與消費者行為
• 第十四章 跨文化消費者行為：國際化觀點
• 第十五章 消費者影響與創新擴散
• 第十六章 消費者決策歷程