標題 內容 課程名稱 授課教師 學分數 上課時數 學習目標 進度安排與大綱 授課方式 評量方式 使用書籍或參考書籍

• 第一章 科技驅策之消費者行為
• 第二章 市場區隔、選擇目標市場與產品定位
• 第三章 消費者動機與人格
• 第四章 消費者知覺
• 第五章 消費者學習
• 第六章 消費者態度形成與改變
• 第七章 消費者說服
• 第八章 傳統平面、廣播廣告與新興社群、行動媒體
• 第九章 參考群體與口碑效果
• 第十章 家庭與其社會角色
• 第十一章 文化對消費者行為的影響
• 第十二章 次文化與消費者行為
• 第十三章 跨文化消費者行為：國際化觀點
• 第十四章 消費者決策與創新擴散
• 第十五章 行銷道德與社會責任
• 第十六章 消費者研究